Kobe Bryant et Adidas n’ont pas renouvelé le contrat particulier qui les liait. Ce contrat stipulait pourtant une prolongation tacite de deux ans, qui n’est donc pas exercée. Etrange, d’autant que Bryant a été désigné le joueur le plus médiatique de la NBA. Il est sous contrat avec McDonald’s et Sprite, marque du groupe Coca-Cola.
Cette annonce a eu pour effet d’infléchir le cours de l’action Adidas.