<b>Si le contrat de parrainage est le plus fréquemment employé, Il n'est pas nécessairement le mieux adapté à toutes les situations.</b><br><br>Le mécénat suppose en théorie un financement sans aucune contrepartie. Il est généralement le geste d'un président philanthrope désireux de favoriser un projet qui lui tient à coeur. A l'inverse, le parrainage, traduction française de sponsoring, envisage une contrepartie dûment précisée par contrat. Pourtant, à y regarder de plus près, la différence n'est pas si grande.<br /><br />1. Distinction légale<br /><br />Le texte de loi relatif à la terminologie économique et financière identifie le mécénat comme un soutien apporté sans contrepartie directe [ ... ], ce qui n'exclut donc pas une contrepartie indirecte. Le parrainage est défini comme un soutien en vue d'en retirer un bénéfice direct. En clair, le parrainage ne souffre aucune ambiguité quant aux objectifs du parrain - promouvoir l'image de son entreprise - mais la loi n'interdit pas au mécène d'avoir les mêmes objectifs. La seule différence tient à la présence du logo du parrain et à l'absence de celui du mécène dans le dispositif de communication de l'événement. Or, le financement d'un événement ou d'un projet par un mécène peut être exploité de façon habile dans la communication de l'entreprise (cf. le programme de nutrition financé par Danone, repris dans une publicité du groupe).<br /><br />2. Distinction fiscale<br /><br />Le mécénat relève d'un régime fiscal spécifique permettant de déduire les dons effectuée des bénéfices imposables dans la limite de 0,25% du chiffre d'affaires. Le parrainage correspond à une prestation de nature commerciale passible des mêmes impôts et taxes que toute activité de type publicitaire. Dans la pratique, les charges restent déductibles mais le parrainage est assujetti à la TVA.<br /><br />Les gains en termes d'image et de notoriété et le retour sur investissement peuvent donc être excellents dans le cadre d'une opération de mécénat.<br /><br />ENTREPRISES MECENES EN FRANCE<br /><br />Cartier : 42 MF<br />Caisse des Dépôts et Consignations : 30 MF<br />Elf-Aquitaine : 20 MF<br />Kronenbourg : 16 MF<br />France-Télécom : 12 MF<br /><br />Chiffres 1991.<br /><br />
