<b>A lère du tout-numérique, la réussite dun sportif ne passe plus uniquement par ses performances sur le terrain, elle se joue aussi sur les réseaux sociaux. Le fan est encouragé à poster par des contenus en ligne et ainsi interagir avec son sportif favori. </b><br><br><b>Le fan 2.0 à lépreuve des réseaux sociaux</b><br /><br />Les réseaux sociaux représentent une véritable révolution tant ils bouleversent les relations entre les athlètes professionnels et leur public. Les sportifs partagent désormais les coulisses de leur préparation et même certains moments de leur vie privée. Pour les passionnés, cest une nouvelle expérience, ils se rapprochent de leurs idoles. Grâce aux contenus partagés, ils participent à la promotion dun sportif et interagissent avec lensemble de leurs cercles damis sur les réseaux sociaux.<br /><br /><br /><b>Limage et les réseaux sociaux : le mariage parfait ?</b><br /><br />Twitter, Facebook, Instagram : les athlètes sont de plus en plus actifs sur les réseaux sociaux pour faire partager leurs expériences professionnelles et personnelles à leurs fans. Mais ce rapprochement a aussi ses défauts. Afin déviter les scandales, les fédérations souhaitent se protéger notamment lors de grandes compétitions et cela peut passer par une interdiction pure et simple de leur utilisation. Pour les instances dirigeantes, cest une manière de minimiser les risques.<br /><br />Dans un premier temps, Didier Deschamps avait interdit lusage des réseaux sociaux à ses joueurs avant de se raviser et de privilégier une «communication maîtrisée». Une prise de parole non contrôlée peut avoir de répercussions inattendues. Durant la Coupe du Monde au Brésil, le moindre post a été scruté. Pour éviter les dérapages et les psychodrames du précédent Mondial, le service juridique de la FFF a même étudié la possibilité de créer un texte afin de clarifier lusage des réseaux sociaux. Afin de conserver une certaine liberté dexpression, seuls les «selfies» informels (pas de photographies des entrainements, des réunions ) ont été autorisés pour les Bleus.<br /><br /><br /><b>Gestion et enjeux de lidentité numérique</b><br /><br />«Il est important pour un sportif de ne pas jouer un jeu mais simplement de sexprimer sur des actualités propres à sa discipline», soulignent Serge Valentin et Régis Charpentier, les 2 créateurs de FairPlay conseil. Il est dangereux dentrer dans une forme de polémique afin déviter les malentendus et de favoriser un mauvais «buzz» (cf. déclaration insultante de Joey Barton concernant Thiago Silva sur Twitter). La simplicité, lauthenticité et la proximité sont des valeurs fondamentales<br /><br />Les réseaux sociaux, représentent un nouveau terrain dexpression pour les sportifs professionnels. Ils peuvent y faire des déclarations officielles en se passant des médias traditionnels. Cette activité numérique les rapproche du public et les humanise davantage. Les sportifs les plus populaires ont une forte audience qui suscite naturellement la convoitise des marques. «Pour un annonceur, un message sponsorisé sur Facebook ou Twitter, permet de toucher directement la communauté dun athlète. Les sportifs comprennent maintenant cet enjeu», indique Serge Valentin. Signe de lattrait des réseaux sociaux chez les Bleus, Mathieu Debuchy, Paul Pogba et Karim Benzema, dont le compte ouvert avant la finale de la Ligue des champions réunissait déjà près de 50 000 abonnés, ont fait leur apparition sur Twitter depuis peu. Les sportifs suivent donc les nouvelles tendances en matière de communication numérique. Nous connaissions Facebook depuis longtemps. Il y a eu un «transfert dactivité» vers Twitter. Lavenir passera forcément par le développement des contenus vidéo. Dans ces outils de communication instantanée, nous retrouvons Instagram et Vine, qui sont aussi très exploitable. Nicolas Batum, le joueur français de basket-ball évoluant en NBA est le premier sportif français à sêtre lancé sur Snapchat.<br /><br />Le sport est indissociable du digital. Aujourdhui, plus de la moitié des internautes français y suivent lactualité sportive. «Sur mobile, la consommation de spectacles sportifs est passée de 15% en 2011 à 18% en 2012 et 23% en 2013. Le digital sest imposé à lensemble de notre société, dans notre quotidien et dans nos activités. Naturellement, le sport ny échappe pas. La France essaye de combler son retard en matière dexploitation des plateformes de réseaux, mais les mentalités face au 2.0 évoluent», conclut Régis Charpentier.<br /><br /><br /><br /><br /><br /><i>A propos de FairPlay Conseil<br />FairPlay conseil a été créée en 2009 par Serge Valentin, ancien Directeur de la communication et du marketing du CNOSF et Directeur des partenariats et des relations publiques du groupe France télécom/Orange et Régis Charpentier précédemment directeur de lagence Sail Incentive et auditeur chez Ernst@Young. Ils ont rassemblé leurs compétences pour proposer une offre complète de conseils stratégiques.</i><br /><br /><br /><br /><br />
