<h4>Avec la Coupe du monde qui démarre en Russie, la football-mania fait son retour. Pour plusieurs secteurs économiques, cette période est stratégique commercialement. NPD fait le point sur les secteurs gagnants.</h4> Premier indice révélateur que la compétition a déjà démarré dans les cours de récréation : le paquet de cartes Panini de la Coupe du monde 2018 était le jouet le plus vendu en France sur la troisième semaine de mai avec 400.000 paquets écoulés tous formats confondus.<em> « Les ventes de jouets liés à la Coupe du Monde de football en Russie sont en plein crescendo alors que le début de la compétition approche à grands pas. On s’attend à une accélération du phénomène s’il faut en croire les données des ventes de l’Euro 2016 pendant lequel les chiffres avaient atteint leur point culminant au bout de deux semaines de compétition »</em> commente Frédérique Tutt Expert Monde du marché du Jouet pour NPD. Les cartes Panini sont également dans le Top 5 des ventes au Royaume-Uni, en Belgique, en Espagne et dans le Top 20 en Allemagne. Lors de la dernière Coupe du Monde en 2014 les ventes de jouets liés au football avaient avoisiné les 14 M€. Record battu pendant l’Euro 2016 avec plus de 2 millions et demi de jouets, paquets de cartes et vignettes vendus pour un chiffre d’affaires dépassant les 20 M€. Il est vrai que la France était alors le pays d’accueil et s’était maintenue dans la compétition jusqu’à la fin. <em>« Si l’on compare les chiffres de ventes des années avec compétition et des années sans, il n’y a aucune équivoque, un Euro ou un Mondial de football rapportent entre 10 et 14 M€ supplémentaires à l’industrie du jouet »</em>, rajoute Frédérique Tutt. <strong>Une aubaine pour la restauration</strong> Lors de l’Euro 2016, les pubs, bars et même certaines brasseries avaient profité de l’engouement des supporters qui avaient suivi la France jusqu’en finale avec le Portugal. Alors que la consommation du soir (part du total des visites effectuée le soir), ne représente en général que 20% des visites des brasseries, l’indicateur avait bondi de 5 points en juin 2016 pour atteindre 25% des visites. Ces dernières avaient bénéficié de l’affluence de la population masculine en particulier, représentant deux tiers des visiteurs le soir contre 52% lors des périodes « normales ». L’Euro avait également boosté la fréquentation des plus de 55 ans dans les brasseries les soirs de matchs (représentant 40% des visites pendant les matchs contre un tiers des visites en temps normal). Quant aux cafés/bars et pubs, l’Euro s’était soldé pour ces établissements par une affluence des jeunes (surtout des 18-35 ans) qui ont représenté 25% des visites sur la période de l’Euro contre 18% habituellement. <em>« Nous attendons évidemment une croissance des visites dans les café/bars/pubs qui se préparent activement à l’événement</em>, indique Maria Bertoch, Industry Expert Foodservice de NPD Group. <em>Même si les soirées « foot-pizza » à la maison restent également une solution, les bars/pubs et les brasseries offrent de nombreux atouts : terrasse, accès aux chaînes diffusant les matchs, possibilité d’accueillir les groupes plus nombreux qu’à la maison, sans oublier la convivialité et le partage des émotions autour d’un verre. »</em> <strong>Un point de croissance en plus pour le marché du sport</strong> NPD estime que la Coupe du monde de football apporte un point de croissance supplémentaire au marché du sport par rapport à une année sans tournoi mondial. Le Mondial 2018 devrait donc contribuer à faire croître l’ensemble du marché du sport de 1% soit une contribution de l’ordre de plus de 560 M€ sur l’ensemble des cinq plus gros pays européens (France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie et Espagne). <em>« 40 % de la croissance que l’on attribue à l’effet Coupe du Monde provient de produits directement attribuables au football (maillots de football, ballons et accessoires)</em>, détaille David Richard Directeur NPD Sport France. <em>Cependant une compétition de cette envergure a un effet « boule de neige» sur les ventes des marques de sport en général.»</em> <img src="https://pro.sport.fr/wp-content/uploads/2018/06/Euro-2016-vs-2015.jpg" alt="" width="668" height="406" class="aligncenter size-full wp-image-426395" /> L’effet Mondial est particulièrement perceptible sur les ventes de certains articles comme les maillots de football. Lors de la dernière coupe de Monde en 2014, NPD avait mesuré une croissance de +9% des ventes de maillots par rapport à 2013 en moyenne sur les cinq grands pays Européens et un pic de +29% sur les 6 premiers mois de l’année. Même observation pour les ventes de ballons - le modèle officiel Mondial étant traditionnellement lancé lors du Noël précédant la compétition (+30% sur les ventes de ballons de football enregistrées en France en décembre 2017 et croissance anticipée de 50% sur les ventes en juin 2018).
