L’allemand Puma, numéro trois mondial des équipements sportifs, a vu ses résultats financiers baisser en 2006 sous l’effet du Mondial 2006 de football en Allemagne, dans lequel il a énormément investi. Le bénéfice net de la société a chuté de 8% sur l’année, à 263 millions d’euros, notamment à cause d’une envolée de 54% des frais de marketing. La marque au félin équipait 12 équipes en lice en Allemagne, dont la formation victorieuse italienne. Elle a aussi poursuivi en 2006 son expansion dans de nouvelles disciplines (moto, golf) et sur de nouveaux marchés.
Puma a augmenté son chiffre d’affaires de 34%, à 2,37 milliards d’euros, et table pour 2007 sur une nouvelle hausse, comprise entre 5% et 10%. Cette année, le groupe va, entre autres, lancer une ligne de maillots de bain et continuer à se renforcer sur le continent africain en prévision du Mondial 2010 de football en Afrique du Sud.