<b>Au premier week-end d'octobre, l'hippisme émerge médiatiquement avec le Qatar Prix de l'Arc de Triomphe (95e édition cette année). Le prestigieux prix est le tout premier investissement de l'émirat dans le sport français. Avant même le Paris SG (2011). Rendez-vous incontournable de l'équitation, le week-end de l'Arc est aussi l'un des plus chargés du Pari mutuel urbain (PMU) qui cherche à enrayer la baisse sur les paris hippiques.</b><br><br><img src=http://medias.sport.fr/prix-de-l-arc-de-triomphe-le-pmu-la-chasse-aux-parieurs-403700.jpg><br><br>Dimanche 2 octobre, les meilleurs pur-sang de la planète ont rendez-vous à Chantilly pour la course de l'année. Evénement incontournable du calendrier hippique, l'épreuve cache un enjeu important pour le PMU. <i>Le Qatar Prix de l'Arc de Triomphe, c'est un peu la finale du 100 m du galop</i>, pour Benoît Cornu, directeur de la communication du PMU. Pour la première fois, l'Arc se déroulera dans le cadre prestigieux de l'hippodrome de Chantilly et non à Longchamp, actuellement en pleine rénovation. Un événement dans l'événement qui ne suffit pas à cacher la situation des courses hippiques en France. La prise de paris a baissé lors du premier semestre 2016 (à 4,75 milliards d'euros, -1,1%), suivant une tendance installée depuis plusieurs années. <i>Le pari hippique en France est une activité mature</i>, nous indique Benoît Cornu. <i>La situation est un peu plus difficile</i>. Il pointe du doigt plusieurs facteurs à l'origine de cette baisse. Le premier d'entre eux est lié à la situation économique. Pour sauver son pouvoir d'achat, le joueur traditionnel, qui a tendance à vieillir, dépense moins d'argent dans le pari hippique. Le PMU constate aussi une baisse de fréquentation dans ses points de vente (cafés, restaurants, commerces de proximité). En particulier le soir. La conséquence de la menace d'attentats ? Pas seulement. Le marché du pari hippique est d'abord un marché d'offres. Il arrive au maximum de ce qu'il peut proposer avec des courses programmées tous les quarts d'heure. Pour retrouver le chemin de la croissance, le PMU s'est donné pour objectif de rendre les courses plus attractives. <i>On travaille beaucoup sur l'attractivité des courses de chevaux. Il faut renouveler l'intérêt pour les courses. Le Qatar Prix de l'Arc de Triomphe participe à cette « évenementialisation » de l'univers hippique. C'est une opportunité pour redonner de la visibilité aux courses et l'envie de parier aux joueurs</i>, développe Benoît Cornu. Pour les rendre attractives, le PMU collabore avec les sociétés organisatrices, Le Trot et France Galop, autour de la marque EpiqE Series, le circuit des plus belles courses françaises. Les acteurs de la filière cherchent à promouvoir les quatorze courses annuelles du circuit : sept pour le galop et sept courses pour le trot à partir du mois de novembre. L'arrivée du groupe TF1 en tant que partenaire diffuseur est également la bienvenue. La chaîne d'information en continue LCI diffuse tous les jours une course. TF1 retransmettra en direct le Qatar Prix de l'Arc de Triomphe et le Prix d'Amérique Opodo (29 janvier 2017).<br /><br />Evénement singulier du calendrier, l'Arc est le rendez-vous des parieurs : 30 millions d'euros sont misés lors de ce week-end et environ 18 millions d'euros sur cette seule course ! Pour attirer davantage de parieurs, le week-end est précédé d'une grande campagne de communication multisupports. <i>Les grands événements attirent un public plus large et plus nombreux, prêt à jouer pour partager un moment de frisson</i>, détaille Benoît Cornu. <br /><br /><b><i>Sébastien Crouzol</i></b><br />9,14<br /><br />Soit la dotation totale pour l'ensemble des courses du week-end, dont 5 millions pour le Qatar Prix de l'Arc de Triomphe. Ce qui en fait la course avec la plus importante dotation au monde.<br /><br />
