<b>Sept ans que l'histoire dure et le soleil n'est toujours pas au rendez-vous. Pour remettre Reebok dans le sens de la marche, Adidas tranche dans le vif. Le groupe réduit les objectifs de ventes de sa filiale à problèmes pour 2015. Une stratégie qui ne devrait cependant pas peser sur les objectifs globaux du groupe. Explications.</b><br><br>L'équipementier sportif allemand avait racheté Reebok en août 2005 pour 3,8 milliards de dollars (2,9 milliards d'euros). Les objectifs de ventes de Reebok pour 2015 sont abaissés à 1,5 milliards d'euros (2 milliards de dollars) contre 2,3 milliards d'euros, indique Adidas. Les ventes de Reebok ont chuté de 26% au deuxième trimestre et son chiffre d'affaires annuel devrait être inférieur au 1,96 milliard d'euros de 2011. En raison notamment d'une décision de ne pas renouveler la précédente licence NFL de football américain, désormais entre les mains de Nike. Sa performance tranche avec celle du reste du groupe Adidas, lequel anticipe une croissance globale des ventes de près de 10% cette année. Reebok se concentrera exclusivement sur le fitness (gym, yoga, danse...). Le hockey sur glace sera réaffecté à Reebok-CCM Hockey. Enfin, L'Américain Matt O'Toole va remplacer l'Allemand Uli Becker à la tête de Reebok.<br /><br />La seule marque Adidas approche les 10 milliards deuros de vente<br /><br />Mais le groupe Adidas confirme ses objectifs de ventes record pour 2012. Nous sommes confiants dans le fait de pouvoir augmenter notre marge opérationnelle d'environ 1 point de pourcentage par an à partir de 2013, ce qui montre que nous sommes clairement sur le bon chemin pour atteindre 11% de marge opérationnelle en 2015, souligne Herbert Hainer, le PDG du groupe. L'équipementier sportif mise sur une hausse de son chiffre d'affaires de près de 10% par rapport à 2011 et à une marge opérationnelle proche des 8%. En outre, les objectifs de vente de la marque Adidas pour 2015 ont eux été relevés à 9,8 milliards deuros, contre 9,3 milliards auparavant, pour un total groupe de 17 milliards d'euros. Adidas s'attend à une croissance plus forte que prévu de sa marque et du segment golf (TaylorMade) compensant les mauvaises performances de Reebok.<br /><br /><br /><br /><br />
