<b>Le chiffre d'affaires du premier équipementier sportif mondial a grimpé à 8,18 milliards de dollars (7,87 milliards d'euros) au cours du trimestre clos le 30 novembre, contre 7,69 milliards un an plus tôt. Nike publie son 28e trimestre d'affilée de croissance.</b><br><br>Les ventes de Nike ont grossi de 7 % au dernier semestre, avec un bond des achats dans son réseau propre, boutiques (900 magasins) et e-commerce. Ce qui n'est pas innocent. Pour son dernier gros lancement début décembre, la chaussure autolaçante HyperAdapt (digne du film Retour vers le Futur) était disponible seulement sur l'application d'e-commerce Nike+ et dans le dernier-né de ses flagships nouvelle génération à New York. Nike opère un changement de modèle pour attirer les consommateurs dans son réseau. En court-circuitant les distributeurs tiers (les magasins de sport), la marque conserve sa marge et réduit ses coûts de stockage. Il est clair que la vente directe constitue l'un de nos meilleurs retours sur investissement, souligne le PDG, Mark Parker. Dans son objectif 2020 qui doit le mener à 50 milliards de chiffre d'affaires, un tiers doit provenir de la vente directe. La tendance est là : au dernier trimestre, celle-ci a encore progressé de 25 %. Selon l'institut spécialisé NPD, une chaussure de sport sur quatre est achetée en ligne aux Etats-Unis.<br /><br /><br /><br /><br />
