<b>Selon les dernières données communiquées par la FIFAS, le chiffre d'affaires 1997 du marché français de</b><br><br>Comme chaque année à pareille époque, la FIFAS (Fédération Française de l'industrie du Sport et des Loisirs) rend publics les panels de ventes des distributeurs sur les marchés de la chaussure et des survêtements. Ces panels sont réalisés par Nielsen.<br /><br />L'année 1997 aura été difficile, même si elle se solde par une stabilisation des ventes et non une récession. Les ventes de chaussures de basket et de fitness sont en chute libre (près de -15% en valeur), alors que les chaussures de tennis et de cross-training progressent sensiblement (près de 5% en valeur). Le marché des survêtements est en net recul (-9,5% en valeur).<br />Les enseignes spécialisées perdent du terrain<br /><br />La part de marché des hypermarchés et de la vente par correspondance progresse au détriment des enseignes spécialisées. D'ailleurs, le chiffre d'affaires du marché de la chaussure est stable (+0,8%) alors que les ventes en volumes ont augmenté de 3,7%. Le budget moyen consacré par les consommateurs aux chaussures de sport est donc en baisse. Le prix moyen de vente d'une paire s'établit à 350 F en 1997, contre 368 F en 1996. De même, les survêtements se sont vendus au prix moyen de 325 F en 1997, contre 345 F en 1996.<br /><br />Le développement des marques distributeurs, moins chères en moyenne que les grandes marques, explique en partie cette évolution. Néanmoins, même s'il est difficile de le mesurer, l'impact de la crise économique est sans doute pour beaucoup dans ce nouveau mode de consommation plus réfléchi. Les grandes marques sont les premières touchées et l'on comprend mieux, à la lumière de ces chiffres, les mauvais résultats annoncés par les grands groupes pour 1997. La crise asiatique est un arbre qui cache la forêt : après la baisse de la consommation aux Etats-Unis, la France est touchée à son tour.<br /><br />Pourtant, le bilan est loin d'être négatif et les perspectives pour 1998 sont bonnes. La reprise économique devrait relancer le marché. Mais surtout, l'effet Coupe du monde est attendu de pied ferme par les fabricants et les distributeurs. Le mois de compétition attirera près de 5 millions de clients potentiels supplémentaires sur le marché français. Les enseignes ont d'ailleurs investi pour l'occasion : Décathlon a ouvert un magasin de 10.000 m² aux abords du Stade de France, Go Sport a ouvert un magasin de 2.200 m² en plein coeur de Paris et le groupe Pinault-Printemps-La Redoute a lancé un nouveau concept d'enseigne baptisé Made In Sport et axé sur les produits dérivés des grandes rnarques. Le segment des produits marquée sera d'ailleurs sana doute celui qui bénéficiera en priorité de la Coupe du monde (chaussures des stars du Mondial ... ) même si, aujourd'hui, dans les magasins de sport, moins d'un client sur cinq est un pratiquant. Les chaussures «technologiques» sont devenus des produits d'appel pour le textile et les marques distributeurs. Tout un symbole...<br /><br /><br />CHIFFRES 1997<br /><br />Chaussures - Ventes 1997 en volumes (1997/ 1996) - Ventes 1997 en valeur (1997/196)<br /><br />Tennis : 3554 milliers de paires (+11,2%) - 1059 MF (+5,0%)<br />Jogging/running : 4072 milliers de paires (+4,3%) - 1668 MF (+5,1%)<br />Indoor/fitness : 311 milliers de paires (-15,1%) - 108 MF (-14,5%)<br />Basket : 1579 milliers de paires (-12,5%) - 598 MF (-15,0%)<br />Cross-training : 2881 milliers de paires (+11,6%) - 944 MF (+4,7%)<br />Foot/rugby : 1790 milliers de paires (-0,5%) - 512 MF (-4,9%)<br />Randonnée : 703 milliers de paires (-0,1%) - 328 MF (+3,4%)<br />TOTAL : 14890 milliers de paires (+3,7%) - 5217 MF (+0,8%)<br /><br />Survêtements : 5101 unités vendues en 1997 (-3,4%) - 1660 MF (-9,5%)<br /><br /><br />
