Le spécialiste du tennis et des sports d’hiver tente un pari risqué.
Le groupe autrichien Head Tyrolia Mares a décidé de se positionner sur le marché très concurrentiel des chaussures de sport. HTM est numéro deux mondial sur le marché du tennis (marques Head et Penn) et numéro trois mondial sur le marché des articles de sport d’hiver. Le groupe commercialisait jusqu’alors des chaussures dans deux sports uniquement : le tennis et le badminton. Il lance une gamme plus complète : fitness, running, sports urbains…
C’est un pari risqué. HTM se frotte aux géants du secteur tels que Nike, Adidas, Reebok mais aussi les marques de footwear. HTM a investi près de 150 MF pour lancer cette nouvelle gamme de produits.
Repères
Le groupe Head Tyrolia Mares a réalisé un chiffre d’affaires de 2,5 Milliards de Francs en 1999.