<b>Adidas remanie son management pour l'Europe de l'Ouest et l'Amérique du Nord. Des mesures prises afin de relancer les ventes. Outre-Atlantique, la gestion d'Adidas et de Reebok est regroupée. </b><br><br>Une baisse de 11% en Europe sur le second trimestre, -2 % outre-Atlantique, plus un avertissement lancé sur ses résultats 2013, pour cause de taux de change défavorables et d'un problème de distribution en Russie. <i>En 2013, nous allons subir des effets de change négatifs, parce que presque toutes les devises ont perdu de la valeur contre l'euro cette année, mais je suis confiant en nos chances de réaliser les objectifs Route 2015</i>, expliquait il y a quelques semaines, Herbert Hainer, le PDG d'Adidas. <i>Route 2015</i> est le nom donné au plan stratégique à long terme annoncé en 2010 et qui vise des ventes de 17 milliards d'euros et une marge bénéficiaire de 11% d'ici 2015.<br /><br />Le groupe allemand réagit en annonçant une réorganisation. Le second équipementier mondial crée une entité Europe de l'Ouest, qui regroupera l'ensemble des pays, englobant <i>le centre, le nord, le sud, la France et l'Espagne</i>, sous la houlette de Gil Steyaert, jusque là en charge du nord de l'Europe. Il chapeautera tous les directeurs généraux d'Europe occidentale, afin d'aligner une seule stratégie sur la zone. <i>Le comportement des consommateurs évolue rapidement en Europe : les frontières nationales sont de moins en moins pertinentes pour nos consommateurs et nos clients</i>, justifie Herbert Hainer.<br /><br />Aux Etats-Unis, le groupe allemand va regrouper sous la même direction ses marques Adidas et Reebok. Rachetée en 2005, Reebok est en difficulté depuis plusieurs années. L'an dernier, l'équipementier avait déjà décidé de recentrer la marque sur le seul marché du fitness. Patrik Nilsson, actuellement président d'Adidas Amérique du Nord, dirigera la nouvelle entité, les deux marques restant toutefois bien distinctes. Après vingt-trois ans dans le groupe, Uli Becker, président de Reebok outre-Atlantique, va quitter l'entreprise.<br /><br /><br /><br /><br />
