<b>En 2016, année des Jeux olympiques de Rio et de l'Euro de football, en France, les ventes de d'Adidas, numéro deux mondial des articles de sport, ont bondi de 18 % pour atteindre le niveau record de 19,3 milliards d'euros. Le groupe allemand profite notamment de l'engouement pour les produits lifestyle... ceux qui ne voient jamais un terrain de sport.</b><br><br>C'est du jamais pour Adidas. Pour <i>la première fois</i>, souligne Kasper Rorsted, le nouveau patron d'Adidas, son résultat net a franchi la barre du milliard d'euros, améliorant nettement sa rentabilité. Sa marge opérationnelle a gagné 1,3 point, pour atteindre 7,7 %. Mais l'Allemand est toujours loin des performances de son rival Nike. L'Américain affiche une marge de l'ordre de 11,6 %. <br /><br />Rorsted promet d'améliorer encore cette rentabilité. Le nouveau patron d'Adidas doit céder la marque de golf, TaylorMade, toujours déficitaire, et CCM, sa marque de hockey sur glace. Il doit aussi redresser Reebok. Rachetée en 2005, la marque américaine de fitness affiche une croissance de 5,7 %, à 1,7 milliard d'euros. Adidas compte encore réduire les coûts de fabrication, avec de nouveaux procédés automatisés et un nombre plus réduit de gammes.<br /><br />Par marché, le chiffre d'affaires d'Adidas en Europe, son premier marché, a bondi de 20 %. Aux Etats-Unis, premier marché au monde des articles de sport, le groupe a redressé la barre avec ses Stan Smith, Superstar et autres Yeezy Boost. Son association avec Kanye West, le rappeur d'Atlanta, se révèle fructueux. Les ventes ont progressé de 24 % dans la zone Amériques l'an dernier.<br /><br />Stratégiquement, Londres et Paris font partie des agglomérations-clés dans le monde où le groupe entend concentrer ses investissements et ses dépenses marketing <i>pour y doubler ses revenus entre 2015 et 2020</i>. En France, cette stratégie se traduit par l'extension du magasin Adidas de l'avenue des Champs Elysées, à Paris. La marque aux trois bandes va doubler la taille de son vaisseau amiral inauguré en 2001, en annexant la surface de son voisin, l'enseigne américaine de mode Banana Republic. Fin 2017, il occupera trois niveaux, soit plus de 3.700 m² ! A quelques encablures de là, boulevard de la Madeleine, dans un autre quartier très fréquenté par les touristes, Reebok va ouvrir un <i>point de vente inédit</i>, à la place du musée privé la Pinacothèque, fermé en février 2016.<br />Internet, circuit le plus rentable du groupe<br /><br />Adidas exploite plus de 2.700 magasins dans le monde. Mais c'est au travers de son site de commerce en ligne qu'il réalise les meilleures affaires. Internet est plus rentable que ses magasins. Kasper Rorsted estime qu'Adidas est en mesure de réaliser 4 milliards d'euros de chiffre daffaires sur Internet, soit quatre fois plus qu'en 2016.<br /><br />
