<h4>En redressement judiciaire depuis le 2 mai, le fabricant de roues de vélo Mavic a trouvé un repreneur. Le tribunal de commerce de Grenoble s’est prononcé en faveur du groupe familial Bourrelier.</h4> Sur 200 emplois (dont 150 en Haute-Savoie et 50 dans l’Ain), 105 seraient conservés. Le groupe Bourrelier (ancien propriétaire de Bricorama), avec un chiffre d’affaires de 223 M€ est spécialisé dans le bricolage, en Belgique et en Hollande, sous les marques Gamma et Karwei. <em>«Parmi les 14 repreneurs potentiels, le tribunal a choisi ce projet solide et réaliste, financé sur fonds propres, avec le maintien du site de Saint-Triviers, la reprise de 105 collaborateurs, et une vision long terme pour que MAVIC retrouve son leadership technologique sur les jantes, roues et moyeux de vélo»</em>, précise le repreneur. <em>« Fortement imprégné d’une forte culture entrepreneuriale et familiale, Bourrelier Group est aujourd’hui à la recherche de nouveaux projets de développements industriels et commerciaux. Nous souhaitons investir dans des activités qui ont un sens pour l’environnement et la société dans son ensemble. Le secteur du sport, et tout particulièrement le vélo, répond totalement à cette philosophie»</em>, explique Yoann Bourrelier, directeur général de Bourrelier Group. Passionné et compétiteur de VTT, Yoann Bourrelier connait bien le marché du cycle pour avoir été également l’un des précurseurs dans la distribution exclusive de Vélos à Assistance Electrique (VAE) en 2007 via des magasins spécialisés. <em>« L’objectif est clair : permettre à MAVIC de renouer avec la croissance et la performance. MAVIC doit retrouver une dimension de PME familiale dotée d’une gouvernance agile et aux circuits de décision courts et autonomes qui lui ont fait défaut ces dernières années, et avec un recentrage sur ce qui a fait le succès de la marque »</em>, ajoute Jean-Michel Bourrelier, directeur général de Bourrelier Group. La stratégie du repreneur est de recentrer Mavic sur la <em>«jante, le moyeu et la roue en aluminium et carbone»</em>. Autant d'articles <em>«qui ont fait le succès et la notoriété de MAVIC auprès d’une clientèle en quête de performance»</em>. Les produits softgoods (vêtements, chaussures, casques) feront l'objet d'une analyse approfondie afin de simplifier la gamme. Par ailleurs, des efforts de Recherche & Développement et innovations sont prévus, ainsi qu'un <em>«repositionnement et une reconquête commerciale par la rationalisation des gammes de produits avec un service clients irréprochable»</em>. Le repreneur entend également poursuivre <em>«une politique marketing & communication proactive, autour d’événements phares»</em>.
