<h4>Kering, contrôlé par la famille Pinault, engage la vente de la marque allemande Puma. L’essentiel des actions (Kering contrôle 84 % du capital de l’équipementier sportif) sera distribué aux actionnaires du groupe. Au terme de cette opération de «spin off», Kering conservera 16 % de Puma, dont l'actionnaire de référence sera à 29 % Artemis, le holding familial des Pinault, également actionnaire de Kering à 40,9 %.</h4> En clair, les actionnaires du groupe dirigé par François-Henri Pinault, propriétaire de Gucci et Saint Laurent, recevront en plus de leur dividende, des actions en nature de l'équipementier sportif allemand. A l'issue de l'opération, le flottant de Puma passera ainsi de 16 % à 55 %. Kering de son côté conservera environ 16 % du capital. Et Artémis, principal actionnaire du groupe de luxe et holding de la famille Pinault, en détiendra 29 %. Avec cette opération, Kering abandonne la partie « lifestyle » de son activité. Le groupe français contrôlait Puma depuis 2007. Kering (12,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires) estime que ce projet intervient au bon moment, après des mois de rumeurs. Puma, dont les mauvaises performances ont longtemps pesé sur les résultats de Kering est en effet en pleine phase de relance. Depuis un an et demi, la marque a vu ses clignotants revenir dans le vert. Au 3ème trimestre, ses ventes ont progressé de 17 % à 1,12 milliard d'euros. Ce qui a conduit l'équipementier a revoir deux fois ses objectifs à la hausse. <em>« Le plan de transformation est en bonne voie, et produit des effets en termes de croissance et de rentabilité</em>, indique Jean-François Palus, directeur général délégué de Kering. <em>Puma va devenir une grande société cotée de sport. Cette opération sera créatrice de valeur pour ses actionnaires, comme pour ceux de Kering ».</em> Après avoir étudié plusieurs scénarios, Kering a opté pour cette distribution d'actions plutôt que pour une vente. <em>« La plus favorable en termes de valeur »</em>, indique-t-on en interne. Surtout, avec une valorisation de Puma de près de 5,7 milliards d'euros, l'entreprise n'était pas sûr de trouver un acheteur. Cette décision marque en tous les cas un changement de cap dans la stratégie du groupe. Avec le rachat de Puma (pour environ 5 milliards d'euros), François Henri Pinault voulait faire de la marque le second pilier de son groupe. Avec une partie luxe, et une autre plus sport et mode, susceptible de séduire les Millenials dans les pays matures comme émergents. Mais si la vision était bonne à l'époque, François Henri Pinault a mis beaucoup plus de temps que prévu à redresser cette filiale qui avait perdu de sa légitimité auprès des consommateurs en s'éloignant trop du sport. Depuis son rachat, les ventes de Puma ont progressé de 28 % quand celles d’Adidas ont doublé, passant de dix à vingt milliards d’euros. C'est en la repositionnant comme une marque de sport « la plus rapide du monde », que son nouveau patron, le norvégien Björn Gulden, l'a fait revenir dans les radars face à Nike ou Adidas. L'aspect mode, avec des collaborations avec la chanteuse Rihanna, a fait le reste.
