<h4>L’activité du commerce en matière de sport affiche sa huitème année consécutive de croissance. Selon les chiffres révélés par l’Union Sport & Cycle, le marché français a enregistré une hausse de 3 % de ses ventes en 2017, pour atteindre 11,3 milliards d’euros. La progression était de 2,7 % en 2016.</h4> Le marché des articles de sport fait mieux que la croissance du PIB français (+1,8 %). Trois catégories de vendeurs se distinguent : les pure players, magasins de marques et spécialistes chaussure enregistrent en moyenne une progression de 8 à 15 % de leurs ventes. Les grands généralistes du sport (Decathlon, Go Sport…), qui représentent le gros du marché, sont plutôt en bonne santé, tandis que les grands magasins, les chausseurs traditionnels et la VPC connaissent plus de problèmes, affichant des ventes en repli. En outre, la digitalisation des achats se confirme aussi dans le domaine des articles de sport : la part de marché estimée d’Internet sur le segment du sport en France s’élève à 12 %, ce qui représente environ 1,3 milliard d’euros de chiffre d'affaires. <img src="https://pro.sport.fr/wp-content/uploads/2018/04/3f0e.png" alt="" width="988" height="416" class="aligncenter size-full wp-image-425479" /> Côté produits, c’est la chaussure qui mène la danse, cette catégorie progressant de 5,7 % en 2017, quand le textile augmente de 2,2 %. La catégorie training (chaussures fitness et salle de sport) a le vent en poupe (+40 %), devant les modèles dédiés à la pratique du basket (+27 %), du running (+14 %), et du football (+4 %). <strong>Les femmes gagnent des parts de marché</strong> La féminisation de la pratique se renforce, selon l’Union & Cycle, la femme représentant une part de marché de 37 % sur le textile et de 33 % côté chaussure. Les ventes à destination de la gent féminine bondissent sur le textile de 10 % l’an dernier, tandis que l’homme reste stable (+1 %) et que l’enfant dégringole (-8 %). Au rayon chaussure, le segment femme croît de 9 %, alors que le créneau masculin augmente de 6 % et que celui du junior reste stable. <img src="https://pro.sport.fr/wp-content/uploads/2018/04/fbe0.png" alt="" width="589" height="437" class="aligncenter size-full wp-image-425480" /> Enfin, l’Union Sport & Cycle dresse les enjeux de l’année en cours. L’offensive des marketplaces, comme Amazon, est à suivre de près, tout comme la cannibalisation émanant de l’offre athleisure (plus loisir et davantage ancrée dans la mode). Le développement des pratiques en accès libre et les nouvelles disciplines (parcours outdoor), ainsi que les grands événements (Coupe du monde, JO d’hivers) sont perçus comme des signes positifs pour le marché.
