Avec le début de la nouvelle saison de NBA viennent les annonces de renouvellement de partenariats. Après avoir renégocié ses droits TV pour un montant record (24 milliards de dollars sur neuf ans), la ligue nord-américaine a également renouvelé ses contrats de sponsoring.
Ainsi, la NBA et le constructeur automobile Kia ont officialisé le prolongement pour plusieurs années de leur partenariat. Kia reste donc le Partenaire Automobile de la Ligue. Le constructeur a également engagé la star LeBron James, quadruple MVP de la ligue, en tant qu’ambassadeur et devient aussi sponsor de la WNBA (ligue féminine) et de la D-League (ligue de développement).
La NBA a également prolongé son association BBVA. Le groupe bancaire espagnol reste Banque Officielle de la NBA comme c’est le cas depuis 2010. Le nouveau contrat atteindrait 30 millions de dollars selon USA Today.