Pour la première fois, La Boîte à Pizza s’engage dans le sponsoring sportif en soutenant David Frétigné au Dakar 2008, pilote officiel Yamaha dans la catégorie motos (450 cm3).
Pour un montant d’environ 120.000 euros, l’enseigne sera présente aux côtés de ce double vainqueur de l’épreuve. Le logo de La Boîte à Pizza figurera sur la moto, les combinaisons ainsi que sur le camion d’assistance de l’écurie.