En attendant de connaître le choix du Comité international olympique (CIO) pour l’organisation des Jeux de 2012, décision en juillet 2005, New York indique avoir réservé la quasi-totalité des espaces et supports publicitaires de la ville, au cas où celle-ci serait choisie comme hôte des Jeux. Soit près de 600.000 panneaux (95% du parc de la ville) réservés dans les aéroports, le métro, les murs, les cabines téléphoniques, les bus, les taxis, le mobilier urbain.
Le contrôle du marché de la publicité est un préalable pour une ville candidate. Le CIO souhaitant s’assurer que les propriétaires de supports n’imposent pas des tarifs prohibitifs aux parraineurs. Lors de précédents Jeux, des parrains officiels avaient protesté face au coût des panneaux d’affichage et à l’espace alloué à des sociétés n’ayant aucun lien avec les JO.