Le géant allemand des télécoms Deutsche Telekom devient sponsor officiel de l’équipe olympique allemande jusqu’à 2012. Deutsche Telekom vient s’ajouter aux quatre sponsors déjà déclarés, dont le groupe énergétique EON et le constructeur Mercedes-Benz.
L’ex-monopole de Bonn devient en outre partenaire officiel de la fédération olympique du sport allemande (DOSB) et de la fondation Aide par le sport, qui soutient l’activité sportive des handicapés. La société, en pleine restructuration, a revu ces dernières années sa politique de sponsoring, à la fois par souci d’économie, et après le scandale autour de la formation cycliste T-Mobile, impliquée dans un scandale de dopage.