Pelé est depuis mardi la vedette d’une campagne publicitaire de la Bourse de Sao Paulo, la première place financière d’Amérique latine, pour inciter ses compatriotes à y investir, profitant du boom économique que connaît le pays.
L’initiative comprend notamment un spot publicitaire pour la télévision qui compare Pelé, 69 ans, à une entreprise cotée en bourse, dont les actions monteraient avec ses succès (comme son premier match en Coupe du monde en 1958), et baisseraient avec ses échecs (sa blessure lors du Mondial de 1966).
Avec cette campagne, la Bourse de Sao Paulo cherche à augmenter le nombre d’investisseurs individuels et les faire passer de 600.000 aujourd’hui, à cinq millions d’ici à 2015.