Le phénomène n’est pas nouveau. A chaque grand événement sportif, on constate une augmentation des ventes des produits dits bruns : téléviseurs, magnétoscopes, etc. Et donc comme tous les quatre ans, le Mondial réveille les ventes de téléviseurs en France, qui étaient maussades depuis quinze mois. Les fabricants ont anticipé le phénomène en proposant des promotions Spéciales Coupe du Monde.
Directeur des études marketing de la Fnac, Victor Jachimowitz confirme : L’impact du Mondial est tardif, mais très net depuis début mai, avec une hausse de l’ordre de 50% de nos ventes de téléviseurs. Et ce malgré la quasi-saturation du marché français (94% des foyers français sont équipés en téléviseur).
Décalage horaire oblige, le bon vieux magnétoscope fait un retour en force alors que, depuis janvier, les Français achetaient davantage de lecteurs DVD que de magnétoscopes VHS, selon l’institut d’études Gfk (80% des ménages possèdent déjà un magnétoscope).