Quel sont les points communs entre Columbia Tristar Films, Columbia Home Entertainment et Playstation ? Ce sont toutes des sociétés de Sony Pictures. Et elles ont toutes des relations avec le club de football de l’Atletico Madrid. Dernier exemple en date : l’accord conclu entre l’Atletico et AXN, la chaîne télévisée de Sony Pictures. AXN diffuse des campagnes de publicité et de marketing en faveur de l’Atletico, tandis que les joueurs porte le sigle de la chaîne sur leurs shorts. Un programme hebdomadaire baptisé Atletico Express, consacré à l’Atletico Madrid, est également diffusé sur AXN.
Depuis la saison dernière, les joueurs de l’Atletico Madrid arbore sur leur maillot des publicités en faveur des films produits par la Columbia au moment de leur sortie.