L’idée vient de Keith Harris. Ce supporter de longue date de Manchester United dirige la banque Seymour Pierce. Pour contrer le projet prêté au milliardaire américain Malcolm Glazer de racheter le club de son coeur, Keith Harris propose d’introduire une nouvelle structure capitalistique. Selon Harris, Mancheter United ne devrait plus être coté en bourse pour être moins dépendant de ses résultats financiers. Les actionnaires du club pourraient ainsi investir sur le long terme sans se préoccuper de la rentabilité boursière de l’entreprise.