La Confédération brésilienne de Football (CBF) annonce un accord avec Pao de Açucar, la filiale du groupe français de distribution Casino, pour le parrainage de la sélection brésilienne jusqu’à la Coupe du monde 2010, en Afrique du Sud.
Le groupe Pao de Açucar s’est associé en 1999 avec Casino qui en a pris le contrôle. Le groupe comprend diverses chaînes de supermarchés et hypermarchés brésiliens comme Sendas et Extra qui emploient quelque 79.000 personnes. Grâce à l’accord avec la CBF, la chaîne de supermarchés Extra pourra exploiter commercialement le titre de sponsor officiel de la Seleçao.
Le groupe Pao de Açucar rejoint d’autres sponsors tel que le sportif Nike qui débourse douze millions de dollars annuels ou le brasseur brésilien AmBev, filiale du groupe belgo-brésilien InBev, qui débourse dix millions.