Depuis plusieurs années, Levi’s, qui donne son nom au stade des San Francisco 49ers (NFL), se rapproche du monde sportif en collaborant avec de grandes institutions sportives. Après le Paris Saint Germain et l’équipe de football américain des San Francisco 49ers, la célèbre marque américaine s’attaque cette fois-ci à la NBA. Levi’s a décidé de s’arrêter sur cinq équipes : les Boston Celtics, Chicago Bulls, Los Angeles Lakers, Golden State Warriors et les New York Knicks.
La collection de Levi’s (cinq produits déclinés pour les cinq équipes) s’est focalisée sur les cinq franchises les plus célèbres.