Gatorade rejoint la galaxie PepsiCo

Gatorade : La boisson que tout le monde s’arrache! C’est le joyau de l’empire Quaker Oats. PespiCo n’a pas hésité à débourser plus de 100 MdF pour s’offrir la boisson énergétique qui contribue à 40 % des ventes de Quaker Oats.

PepsiCo a longtemps hésité avant de se jeter à l’eau pour racheter Quaker Oats et son fer de lance : la boisson pour sportifs Gatorade.
Présentée par certains comme un banal mélange d’eau et de sucre, la boisson règne sans partage sur le continent américain. Gatorade détient 85 % des parts de marché des boissons énergétiques ! Malgré sa puissance financière Coca-Cola ne conserve que 11 % de ce marché avec son « Powerade ».

Créée en 1965, la marque s’est associée aux champions du monde sportif américain (comme Michael Jordan auparavant) pour s’attirer les faveurs des jeunes. Mission accomplie puisque ses ventes affichent aujourd’hui une croissance de 15 % par an.

Le nouvel ensemble Pepsi-Quaker devrait générer un chiffre d’affaires de 185 MdF avec une capitalisation boursière de 593 MdF !