Aux Etats-Unis, ESPN est plus qu’une chaîne de télévision câblée 100% sport. C’est aussi une marque. Electronic Arts (EA) l’a bien compris. Le numéro 1 mondial des jeux vidéos fait main basse dessus. Quelques semaines après s’être assuré les droits du championnat de football américain (NFL) pour les cinq prochaines années (contre 300 millions de dollars), EA achète la licence ESPN pour 15 ans ! Jusqu’à présent, cette licence était partagée avec Sega et Take Two. Dorénavant, seul EA pourra éditer des jeux de sport siglés ESPN. La licence ESPN étant utilisée pour des jeux de baseball, de football américain, de hockey sur glace, et de basket-ball.
L’opération est estimée à 850 millions de dollars. Les premiers jeux issus de cette entente verront le jour en 2006.