<b></b><br><br>La société ZBO a organisé du 10 au 18 novembre en Guyane le Ariel Aventure, premier raid 100% féminin, au cours duquel 30 équipes de quatre femmes se sont affrontées sur des épreuves de marche dorientation, canoë-kayak, parcours jungle, tir à larc et VTT. Cette initiative a été principalement soutenue par Ariel, la marque de lessive du groupe Procter & Gamble (qui possède aussi Dash, Vizir et Bonux) dans le cadre dune communication sur «les femmes qui osent».<br />Ce nest pas la première fois que cette marque communique sur le sport puisquelle avait déjà, en 1998, mis en scène le maillot de football dun adolescent dans une publicité télévisée sur les «vêtements préférés» à nettoyer avec attention. Entre 1999 et 2001, Ariel est devenue partenaire officiel des Bleus, puis a lancé trois publicités dans la presse sur «La lessive idéale quand on a onze hommes à la maison», «Pour celles dont lhomme arrive à bosser en short et en maillot» et «Nous aussi, nous navons pas le droit de décevoir». Désormais, cette marque a choisi de se rapprocher des femmes en devenant partenaire officiel de léquipe de France féminine de football. Elle a mené cet été une nouvelle campagne dans la presse féminine où lon peut voir deux femmes regardant un match à la télévision pendant quun homme étend le linge <br />Dans le passé, lun de ses concurrents, le groupe Lever-Fabergé (Skip, Persil, Omo, Coral, Cagoline) a également sponsorisé quelques événements sportifs (le Tour de France à la voile à la fin des années 80 avec Skip), et mis en images dans ses publicités télévisées de jeunes joueurs de football ou de rugby dont léquipement était très sale (à plusieurs reprises dans les années 90). Il sintéresse désormais lui aussi au football féminin avec sa marque Omo, qui saffichera sur les maillots de léquipe présente dans le film de Fabien Onteniente intitulé Trois-Zéro. «Le sport est de plus en plus important pour les femmes modernes et peut nous permettre de concrétiser dune autre manière notre relation de proximité avec elles», explique Marie-Cécile Lebard, directrice des relations extérieures.<br />Les deux autres grands groupes de lessives, Henkel (Le Chat, Super-Croix, X-tra, Mir) et Colgate-Palmolive (Action, Gamma, Soupline) ne communiquent pas encore dans le sport. «Les lessives restent lachat-type de la ménagère, qui ne sest jamais vraiment intéressée au sport jusquà ces derniers temps», explique à La Lettre de léconomie du sport Martine Paré, responsable des relations extérieures chez Colgate-Palmolive. Ce groupe ne réserve pas de budgets de communication pour ses marques de lessive, parce que celles-ci sont uniquement françaises. Mais il envisage de développer des actions sur le sport féminin pour ses marques de savon et de dentifrice <br /><br /><br /><br /><br />
