La nouvelle chaîne olympique du Comité international olympique (CIO), lancée le 21 août avec la clôture des Jeux de Rio, accueille un nouveau « partenaire fondateur ». Après l’Américain Bridgestone, le Japonais Toyota apporte son soutien à la plate-forme digitale.
Le constructeur automobile fait partie du programme de marketing TOP des Jeux olympiques depuis 2015. Que va lui apporter cet ajout de « partenaire fondateur » ? En vertu de l’accord de partenariat signé avec le CIO, Toyota aura un accès privilégié aux espaces publicitaires sur la chaîne olympique et pourra collaborer avec la plate-forme pour la réalisation de contenus exclusifs. L’accord en tant que partenaire fondateur court pendant quatre ans, soit jusqu’à la fin 2020, année des prochains Jeux olympiques d’été organisés à Tokyo.
Le coup d’envoi de cette plateforme numérique a été donné le dimanche 21 août, à l’issue de la cérémonie de clôture des Jeux Olympiques de Rio 2016.