La société japonaise Rakuten apparaîtra sur le maillot du FC Barcelone à partir de la saison 2017-2018.

Le groupe (propriétaire de PriceMinister en France) deviendra le «Partenaire Global d’Innovation et de Divertissement» du club catalan pour quatre saisons (plus une année en option). Le FC Barcelone recevra au moins 55 millions d’euros par an, contre une trentaine de millions avec le contrat Qatar Airways.